封面新闻记者 孟梅
在商场营销中有一个民众共同慈祥的点—滥用者心智。而定位表面的传承和发展定位便是在滥用者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时间，霸占滥用者心智的最佳表情并非只用“话语的钉子”（定位），还要愚弄强有劲的“视觉锤”，也便是说视觉形象就像锤子，不错更快、更有劲地配置定位并引起顾主共识。视觉形象和话语信息的相关好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的话语钉子植入滥用者的心智中。
今天保举的《视觉锤》便是这么一册怎样利用视觉来盛开营销新想路的书。
视觉锤是告白、营销行业中的一个宗旨，指的是一种视觉上的非话语信息，用于品牌识别。它通过形象、意想、标记等形状，通过视觉的形状钉进顾主的心智空间，匡助品牌在滥用者心中配置专有的挂牵点，酿成神思一语气，提高品牌诚意度。
庸碌地说，视觉锤是一种通过视觉元素来传达品牌信息、理念或故事的形状，旨在通过通俗、明晰、具有视觉冲击力的标记或形象来强化品牌的中枢宗旨或互异化上风，使之长远东说念主心，成为滥用者关于该品牌的横蛮浮现。视觉锤的中枢想想是通过一个通俗明晰、具有视觉冲击力的标记大要形象来传达品牌的主要信息或价值主张，从而在滥用者心智中占据弹丸之地。
视觉锤的组成身分：
步地：如苹果公司的标志性Logo，一个被咬掉一口的苹果。
神采：如好意思味可乐的经典红色。
家具自身：如特斯拉的电动汽车打算。
包装：如星巴克的绿色杯子。
动态元素：如告白中的动态图像。
标记：如耐克的勾形标志等。
从应用上说，视觉锤是品牌筹谋中的关键一环，它不单是是打算上的翻新，更是品牌策略的热切组成部分。通过专有的视觉元素，品牌不错招引滥用者的醒目力，提高品牌浮现度，强化品牌形象，并与滥用者酿成神思一语气。到手的视觉锤案例包括苹果的Logo、好意思味可乐的海浪形瓶子等，这些打算纯粹、易于识别，且与品牌的中枢价值细巧连结。
作家简介：
劳拉·里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌策略商议公司全球总裁体育游戏app平台，定位表面的异常接受者，好意思国公认的新一代营销策略人人，好意思国福克斯新闻频说念、滥用者新闻与交易频说念、好意思国播送公司和好意思国有线电视新闻网等频说念和栏办法特约策略参谋人，并为全球《钞票》500强企业提供品牌策略商议作事。1994年，劳拉·里斯成为艾·里斯的联合东说念主，先后合著《品牌22律》《品牌的发祥》《董事会里的战争》等交易经典，把定位表面带上了新的巅峰。