起原：环球网欧洲杯体育
【环球网财经报说念 记者 郑湘琪】“旅游的中枢在于东说念主与东说念主之间的真确一语气。澳大利亚旅游局永恒死力于于推动东说念主文交流，期待更多中国搭客到访澳大利亚，与腹地社群互动，切身感受这里欢喜而充满活力的生计形势，最终收货毕生谨记的旅行牵记。”近日，澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾 (Robin Mack) 在采访中示意。
本年1月，马洛宾认真赴任。在这次深度对话中，他用一连串塌实的数据与纯确切案例，勾画出中澳文旅交流的全新图景：中国阛阓的强劲增长态势、搭客需求的深入变迁、航空收集的握续加密、业界配合的纵深推动，以及面向2032年布里斯班奥运会的永久布局。在马洛宾看来，旅游不单是是经济的引擎，更是东说念主与东说念主之间最真确的一语气，而他正死力于于让这份一语气变得愈加紧密而握久。
呈报中国搭客“体验升级”：从“不雅光客”到“体验家”
中国阛阓一直是澳大利亚入境旅游河山中的要道坐标。马洛宾示意，中国不仅是澳大利亚第二大国外客源阛阓，亦然增长最快的国外客源阛阓之一。“中国阛阓展现出强劲且可握续的增长态势，并自2019年以来初度竣事一语气三个统计周期冲破百万大关。”他清晰，在2025年1月至2025年12月的十二个月内，中国搭客赴澳总额达到104万东说念主次，同比增长16%；而在此前一个统计周期（截止2025年11月），这一数字为102万东说念主次，一样竣事16%的同比增幅。2025年12月单月发扬尤为杰出，赴澳中国搭客达8.31万东说念主次，同比大幅增长18%。
“中国阛阓发展后劲无边，咱们对2026年的发扬充满信心。”马洛宾示意，期待中国从头成为澳大利亚第一大旅搭客源国。而在旅游徒然层面，中国持续领跑列国阛阓。凭证澳大利亚旅游盘问局最新数据，中国搭客在澳总徒然已达123亿澳元，稳居澳大利亚入境旅游徒然第一大起原国。
值得驻防的是，跟着赴澳旅游阛阓日益老到，中国搭客的画像正在发生深入变化。“屡次到访的搭客比例握续飞腾，接管微型团队和目田行旅游形势的中国搭客数目显耀增多。”马洛宾不雅察到，中国搭客的中枢诉求已由传统的不雅光旅游转向更具深度、腹地化和千里浸感的旅行体验。
这种调治体目下计算地接管的多元化上。“悉尼与墨尔本已经大宗搭客的首选派别城市，经典行程也握续涵盖凯恩斯与大堡礁、蓝山、菲利普岛与大洋路等象征性景区。”但马洛宾高出提到，跟着中国搭客对澳大利亚日渐熟悉，高出是屡次到访的搭客群体握续增长，越来越多东说念主初始将眼力投向东海岸除外的地区，“将珀斯、阿德莱德与塔斯马尼亚等计算地纳入旅行诡计。”
在体验内容上，好意思食好意思酒正成为中国搭客感受澳式生计形势的紧要切口。“中国搭客在旅行中对餐饮品性有着较高条目，也昂扬为此预留期间和预算。”马洛宾例如说，岂论是墨尔本巷弄间的咖啡与好意思食、悉尼鱼阛阓的极新海产，照旧赶赴遍布澳大利亚各地的酒庄回味佳酿，王人深受中国搭客喜爱。而更深度的互动类技俩，如烹调民众班、特质好意思食好意思酒品鉴，或是“从海洋到餐桌”的半日海鲜之旅，正受到越来越多中国搭客的疼爱。
针对这一趋势，澳大利亚旅游局积极调整疏导形势。“咱们启动了‘来澳大利亚，说念一声G’day’环球品牌行径新篇章，旨在将澳大利亚之旅塑造为‘毕生谨记的旅行牵记’。”马洛宾清晰，为确保品牌信息以最靠拢中国搭客偏好的形势传递，澳方为中国阛阓制定了专属营销战略，包括千里浸式线下快闪体验、定制化告白创意及外交媒体互动。
在外交媒体层面，澳大利亚旅游局效力呈现一系列富余腹地特质的旅行体验。以塔斯曼半岛巡航为例，这条沿南半球最高海崖飞行的体验，因其壮丽的当然奇不雅在外交媒体激勉鄙俚温煦，并凯旋带动其2025年4月至12月技巧的预订量竣事200%至300%的大幅增长。此外，近期完成升级校正的悉尼鱼阛阓也成为施行重点。这座南半球规模最大的同类阛阓，集鲜美交游、多元餐饮与文化体验于一体，搭客可在此回味从即食炸鱼薯条到雅致的高端餐饮，也可参与悉尼海鲜学校的烹调民众班，深入体验悉尼海滨生计形势与好意思食文化。
织密配合网，构筑中澳旅游腾达态
旅游业的茁壮离不开航路的撑握。行为一个辉煌的岛国，航空运输是竣事澳大利亚旅游业告捷的基本驱能源。据马洛宾先容，澳大利亚旅游局积极拓展城市航路收集，与中国国外航空、东方航空、南边航空、四川航空等多家航空公司保握着紧密配合。适度2026年1月，中澳间每周航班已达到平均199班，阴私14个中国主要城市，较客岁同期增长约1%，座位投放量较客岁同期逾越3%。
令东说念主期待的是，瞻望到2026年7月，中澳航路的运力将竣事显耀栽种。“相较于2025年同期，座位数将增长约18%，周航班量将增多19%。”马洛宾还清晰，目下多家航空公司也于旅游旺季增开季节性航路以及直飞航路，比如中国南边航空新增广州至珀斯、阿德莱德的季节性直航航班，并全新通畅广州到达尔文的直飞航路；深圳航空首度开启深圳直飞墨尔本的航路；中国东方航空也行将在本年6月通畅上海至阿德莱德的直飞航班。这些新航路的开发，将极大便利中国搭客探索更盛大的澳大利亚。
在业界配合层面，澳大利亚旅游局构建了坚实的配合收集。马洛宾示意，“澳大利亚旅游局永恒将配结伴伴筹办视为推动旅游业可握续发展的要道。咱们在中国阛阓与繁密在线旅游平台构建了坚实知道的配合收集，死力于于将搭客对澳大利亚的旅行期待调治为实质到访。”
他还清晰，澳大利亚旅游局持久为旅游业界搭建配合平台，每年举办澳大利亚旅游交游会（ATE），鸠合环球旅游业有计算者与澳大利亚原土供应商。中国买家已一语气多年景为规模最大的国外代表团。同期，针对中国阛阓高出举办的澳大利亚旅游局大中华区旅业洽谈会（AMC），专为中国旅业伙伴与澳大利亚供应商打造深度配合机会。
“澳大利亚旅游局将持续与中国阛阓的航空公司、在线旅游平台、旅行社等业界伙伴紧密配合，握续栽种赴澳体验，为更多中国搭客带来毕生谨记的旅行牵记。”马洛宾说。
面向改日，一系列顶级体育赛事为澳大利亚旅游局提供了预热阛阓的绝佳机会。2032年夏日奥运会将在澳大利亚布里斯班举行，马洛宾示意，“2026年澳大利亚网球公开赛等赛事将循序献艺，瞻望将眩惑繁密中国搭客借赛事之机到访澳大利亚。以此为机会，澳大利亚旅游局正积极施行不雅赛与深度旅游体验连续结的旅行形势，但愿体育爱好者们在感受赛事情怀之外，也能恍悟澳大利亚先天不足的当然东说念主文景不雅、丰富多元的好意思食好意思酒体验，以及欢喜平缓的生计形势。”
文化交流一样是旅游配合中不能或缺的一环。马洛宾强调，澳大利亚保存着具有六万年历史的原住民文化，向中国搭客展现这一活态端淑是澳大利亚旅游局的要点之一。“咱们正积极联袂业界伙伴施行包括艺术展览、历史训诫及深度在地体验等一系列文化行径，邀请中国搭客感受这份文化遗产的魔力。”